Praha, 29-05-2026
CUPRA spouští kampaň „University of the Streets“. Nathy Pelusová, Guitarricadelafuente, Kim Petrasová, Theodora, Lancey Foux a hráčky a hráči klubu FC Barcelona Vicky Lópezová, Pedri, Fermín López, Pau Cubarsí, Alejandro Balde a Ferran Torres vystupují jako hlavní protagonisté ve videu, v němž ulice přebírá slovo a CUPRA Raval se vynořuje jako symbol nového kulturního hnutí
Nová kampaň navazuje na globální úspěch světové premiéry modelu CUPRA Raval, jejíž příběh následně rozvinulo hudební video „The Soundtrack of Raval“ s mnoha výše uvedenými mezinárodními umělci
- Video, vycházející z ducha reklamního sloganu „Beyond Rebel, Raval“, přichází s novou podobou univerzitní promoční řeči a zasazuje model CUPRA Raval do příběhu, v němž je formována identita a jsou zpochybňovány konvence
- Kampaň vychází z přesvědčení, že ulice naučí člověka nejdůležitějším aspektům života spíš než učebny, a vyjadřuje postoj založený na nikdy nekončícím studiu na „University of the Streets“. Tím inspiruje novou generaci, aby si našla svou vlastní cestu k úspěchu
- Video trvající 94 sekund je k dispozici ke zhlédnutí na oficiálním kanálu značky CUPRA na YouTube a na sociálních sítích
CUPRA spouští globální kampaň „University of the Streets“ podporující uvedení modelu CUPRA Raval na trh. CUPRA Raval je nový radikální 100% elektrický městský vůz značky CUPRA, který je naprostou revolucí. Kampaň vychází z přesvědčení, že ulice naučí člověka nejdůležitějším aspektům života spíš než učebny, a vyjadřuje postoj založený na nikdy nekončícím studiu na „University of the Streets“. Tím inspiruje novou generaci, aby si našla svou vlastní cestu k úspěchu.
Z RAVALSKÝCH ULIC DO SVĚTA
Video přenese diváka do ulic barcelonské městské části Raval, jednoho z nejživějších kulturních center Evropy, kde se mísí různé vlivy. CUPRA přetváří tuto čtvrť v epicentrum celosvětového dialogu. „University of the Streets“ spojuje rozmanitou skupinu osobností ze světů hudby, sportu a městské kultury, a ukazuje tak novou generaci utvářející kulturu v různých oblastech, ale také vytváří z talentovaných lidí a modelu CUPRA Raval hlavní motiv celého příběhu.
Kampaň vyzdvihuje hlavní principy, na nichž stojí „University of the Streets“ a které prezentují Nathy Pelusová, Guitarricadelafuente, Kim Petrasová, Theodora a Lancey Foux spolu s hráčkami a hráči klubu FC Barcelona Vicky Lópezovou, Pedrim, Fermínem Lópezem, Alejandrem Baldem, Pauem Cubarsím a Ferranem Torresem.
Kampaň neobrací pozornost na jednoho protagonistu. Místo toho volí kolektivní přístup v souladu s charakterem pouliční kultury založené na spolupráci a otevřenosti. Každý z nich ztělesňuje nový druh úspěšného příběhu, který nebyl definován pravidly, ani institucemi, ale vyjádřením sebe sama, odhodláním a schopností vytvářet si svou vlastní cestu. Společně dávají hlas generaci, která nečeká na povolení. V tomto kontextu se ulice staly nejen kulisami, ale prostorem, v němž je utvářen, sdílen a neustále nově definován talent.
„‚University of the Streets‘ je víc než jen kampaní. Je vyjádřením postoje, podle něhož nejdůležitější životní lekce nepocházejí z učeben, ale ze zážitků v reálném životě, z experimentování, kultury a ulic. Ambicí je ještě více podnítit hnutí, které již začalo světovou premiérou ‚Follow the CUPRA Raval‘, jíž se zúčastnili i mnozí umělci zapojení do této kampaně. CUPRA Raval nyní přenáší toto hnutí do ulic. A jsme přesvědčeni o tom, že v ulicích to bude mít odezvu.“
Patrick Sievers, globální marketingový ředitel značky CUPRA
MANIFEST, NIKOLI PROMOČNÍ ŘEČ
„University of the Streets“ vychází z obecného zjištění, že některé z nejdůležitějších životních lekcí se člověk naučí mimo školní učebny.
Video této kampaně ukazuje novou podobu tradiční promoční řeči, a postupně přitom přechází z akademického prostředí do ulic. To, co začíná jako strukturovaný příběh, se rozpadá a uvolňuje místo otevřenějšímu, kolektivnímu hlasu utvářenému mimo konvenční rámce. Výsledkem je posun perspektivy od strukturovaného učení k živému zážitku, od pravidel k intuici, od očekávání k osobně definovaným cestám.
Video založené na odvážné reinterpretaci skladby „Gangsta’s Paradise“ přeměňuje poštovní směrovací číslo Barcelony, 08001, v symbol, který jde za hranice samotného místa, a vyjadřuje tak postoj přesahující geografii. To, co začíná v Ravalu, tam nezůstává, ale šíří se po celém světě, rozvíjí se a oslovuje.
„Tato kampaň nebyla o vyprávění jednoho příběhu, ale o vytváření kolektivního hlasu. Reinterpretací promoční řeči se nám podařilo odpoutat se od strukturovaného příběhu a dát slovo ulicím – a lidem v ulicích. Tímto způsobem pokračujeme v duchu sloganu ‚Beyond Rebel, Raval‘, a vytváříme příběh, který je v naprostém souladu s energií, přístupem a nastavením modelu CUPRA Raval.“
Paz de Dalmases, vedoucí oddělení kampaní a obsahu značky CUPRA
„BEYOND REBEL, RAVAL“: POSILOVÁNÍ KULTURNÍHO VLIVU
Kampaň „University of the Streets“ navazuje na úspěch světové premiéry modelu CUPRA Raval a následného příběhu z hudebního videa „The Soundtrack of Raval“, v němž se sešli mnozí z výše uvedených umělců, a přetváří tak uvedení produktu na trh v ucelenou kulturní platformu. Model CUPRA Raval nejenže v kampani vystupuje, ale také ztělesňuje její filozofii. Je více než jen dalším městským vozem. Kombinací okouzlujícího designu, elektrizujících výkonů a přístupu se silným zaměřením na řidiče reprezentuje radikální interpretaci městské elektromobility.
Pouhé čtyři metry dlouhá CUPRA Raval byla navržena a vyvinuta v Barceloně, kde je i vyráběna jako symbol nové městské generace, který otevírá bránu do elektrického světa značky CUPRA díky základní ceně akčního modelu Raval ROOKIE pouhých 649 900 Kč.
Dnešním spuštěním kampaně začíná uvedení modelu CUPRA Raval na světové trhy. Kampaň byla vyvinuta ve spolupráci s agenturou &Rosàs. Výrobu zajistila kreativní produkční společnost CANADA a koordinaci umělců, hudby a autorských práv měla na starosti kreativní agentura Vampire.
„University of the Streets“ je nyní k dispozici na oficiálním kanálu značky CUPRA na YouTube: https://youtu.be/Qp94v0lHa6s?si=RfR3x6yfsX57MhBj
Změna potřebuje řidiče - CUPRA je přesvědčena o tom, že opravdový pokrok přichází s radikálním přerodem, vymykáním se očekávání a zpochybňováním konvencí. Tato značka od svého uvedení na trh v roce 2018 transformuje automobilový průmysl jako iniciátor tvořivosti a průkopník změny.
CUPRA během pouhých sedmi let uvedla na trh sedm modelů a prodala na celém světě více než 1 milion vozů. Každý model CUPRA se vyznačuje energickou expresivitou, sofistikovaným designem a nespoutanými sportovními výkony. Plnohodnotné produktové portfolio zahrnuje modely CUPRA Ateca, historicky první vůz s logem CUPRA; CUPRA Leon, nově navržený a vylepšený jako samostatný model CUPRA; CUPRA Formentor, první vůz vyvinutý exkluzivně touto značkou a dosud nejprodávanější model společnosti; CUPRA Born, první 100% elektromobil značky; CUPRA Tavascan, zcela elektrické SUV kupé; a CUPRA Terramar, sportovní SUV značky. V roce 2026 rozšíří produktovou řadu CUPRA Raval, radikální interpretace městského elektromobilu v podání značky CUPRA.
CUPRA je víc než jen automobilem. Je přesvědčením. Kmen CUPRA je tvořen týmem ambasadorů, kteří bojují proti konvencím a překračují hranice, před nimiž se ostatní zastavují. Mezi jeho členy patří mimo jiné nejúspěšnější španělský olympionik Saúl Craviotto, filmový režisér J. A. Bayona, německý fotbalový brankář Marc ter Stegen a fotbalistka Alexia Putellasová, která již dvakrát v řadě získala ocenění Ženský zlatý míč a Best FIFA Award. Značka CUPRA, jež s posedlostí sobě vlastní vyvolává emoce na silnicích i mimo ně, je také oficiálním automobilovým partnerem fotbalového klubu FC Barcelona, kterému zajišťuje mobilitu, prémiovým sponzorem globálního seriálu padelových turnajů Premier Padel Tour a spolu s týmem Kiro Race Co hrdým účastníkem závodního seriálu pro elektricky poháněné monoposty Formule E.
Porsche Česká republika je největším importérem osobních a užitkových vozidel do České republiky. Na českém trhu zastupuje značky Volkswagen osobní vozy, Audi, SEAT, CUPRA a Volkswagen Užitkové vozy, včetně programu prodeje prověřených použitých vozů Das WeltAuto. S projektem nabíjecí infrastruktury MOON společnost vstoupila v roce 2020 do nové éry trvale udržitelné osobní mobility založené na elektrických pohonech a digitalizaci.
Porsche Česká republika s.r.o.
Filip Stoulil
PR Komunikace SEAT I CUPRA
Tel.: +420 739 546 542
Mail: [email protected]
AC&C Public Relations s.r.o.
Zorka Mašková
Senior Key Account Manager
Tel.: +420 736 751 151
Mail: [email protected]