• Kampaň „The Chosen One“ je inspirována scénou s výběrem kouzelné hůlky u Ollivandera ve filmu Harry Potter a Kámen mudrců, která formoval kolektivní představivost celé generace
• Kampaň, v níž hraje uznávaný britský herec Tom Felton, známý ztvárněním Draca Malfoye ve slavné sáze, zkoumá spojení mezi řidičem a automobilem prostřednictvím instinktu, identity a sounáležitosti
• Kampaň byla globálně spuštěna dnes a nyní je k dispozici na oficiálním kanálu značky CUPRA na portálu YouTube

Praha, 07-05-2026

CUPRA představuje novou globální kampaň „The Chosen One“ („Vyvolený“), která staví řidiče do centra pozornosti a je postavena na určující myšlence, že to někdy není řidič, kdo si vybírá auto, ale auto, které si vybírá řidiče.

CUPRA představuje kampaň „The Chosen One“ („Vyvolený“), jednu ze svých dosud nejodvážnějších kampaní, v níž v hlavní roli vystupuje mezinárodně uznávaný britský herec Tom Felton, známý ztvárněním Draca Malfoye ve slavné sáze. Kampaň staví na silném příběhu o osudu a volbě, v němž je středem zážitku řidič.

Kampaň, inspirovaná jedním z nejikoničtějších momentů ságy o Harrym Potterovi, scénou s výběrem kouzelné hůlky u Ollivandera ve filmu Harry Potter a Kámen mudrců, kde si čaroděj nevybírá, ale je vybrán, reinterpretuje tento symbolický odkaz jeho přenesením do světa řízení automobilu. V tomto případě je to volant, který si nakonec vybírá svého řidiče, a proměňuje tak známý filmový odkaz v příběh o spojení, identitě a sounáležitosti.

„Kampaní ‚The Chosen One‘ zkoumáme onen rozhodující okamžik, v němž všechno do sebe dokonale zapadne, v němž se řidič stane opravdovým centrem zážitku. Díky spojení, které přesahuje hranice rozumu. Tom Felton byl pro tento příběh dokonalým protagonistou a vnesl do něj osobitou identitu, v níž se odráží odvážný a nekonvenční duch definující značku CUPRA.“

Ignasi Prieto, ředitel značky CUPRA

Srdcem kampaně je dvouminutové video, ve kterém Tom Felton zkoumá různé možnosti a hledá tu správnou, testuje a zavrhuje alternativy, dokud nedosáhne rozhodujícího momentu poznání. Tento okamžik vystihuje hlavní myšlenku kampaně: někdy to není řidič, kdo si vybírá auto, ale auto, které si vybírá řidiče. CUPRA tím, že tento kód přetváří optikou současného světa, vytváří příběh, který rezonuje spíše emocemi a sdílenou kulturní pamětí než explicitním odkazem.

„Jedná se o jednu z nejambicióznějších kampaní značky CUPRA podporovanou strategií globálního dosahu s cílem zaujmout a inspirovat publikum napříč trhy. Spolupráce s Tomem Feltonem nám umožňuje navázat spojení s publikem prostřednictvím společného kulturního prvku. Vznikl tak příběh, který plně rezonuje s naší značkou. Skutečnost, že po kompletním uvedení to bude kampaň zahrnující celou produktovou řadu – a navíc v ní budou jednotlivě prezentovány modely Terramar, Formentor a Leon –, bude mít jistě velký dopad.“

Patrick Sievers, globální vedoucí marketingu značky CUPRA

CUPRA: POSOUVÁNÍ HRANIC VYPRÁVĚNÍM PŘÍBĚHŮ

„The Chosen One“ je kampaní, která zahrnuje kompletní produktovou řadu modelů CUPRA poháněných spalovacími motory a plug-in hybridními jednotkami. Portfolio značky CUPRA je v ní prezentováno v rámci jednoho příběhu, který zrcadlí přístup značky ke sportovním výkonům, designu a zážitkům z jízdy.

CUPRA touto kampaní připravenou ve spolupráci s kreativní agenturou &Rosàs dokládá své úsilí o vyprávění kulturně relevantních příběhů. Výběr talentů, zvukový doprovod a právní koordinaci měla na starosti společnost Vampire. Natáčení kampaně probíhalo mezi Torontem (Kanada) a autonomním společenstvím Navarra (Španělsko). Tato kampaň následuje po revoluční světové premiéře radikálně nového modelu CUPRA Raval a znamená další krok v realizaci marketingové strategie značky CUPRA založené na zpochybňování konvencí a zaměřené na zážitky z jízdy prezentované opravdu nevšedním způsobem.

„Naší ambicí je vyvolávat emoce a navazovat s lidmi opravdové spojení. Chceme-li vynikat a zůstat relevantní v prostředí přeplněném zprávami, musíme tvořivě komunikovat odlišnými, inovativními a autentickými způsoby.“

Paz de Dalmases, vedoucí kampaní a obsahu značky CUPRA

Kampaň „The Chosen One“ byla globálně spuštěna dnes a nyní je k dispozici ke zhlédnutí na oficiálním kanálu značky CUPRA na YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=PiSPYPvDHnY

WBEI. Publishing Rights © JKR. (s26). All characters and elements © & Warner Bros. Entertainment Inc. WB SHIELD: © &

Změna potřebuje řidiče - CUPRA je přesvědčena o tom, že opravdový pokrok přichází s radikálním přerodem, vymykáním se očekávání a zpochybňováním konvencí. Tato značka od svého uvedení na trh v roce 2018 transformuje automobilový průmysl jako iniciátor tvořivosti a průkopník změny.

CUPRA během pouhých sedmi let uvedla na trh sedm modelů a prodala na celém světě více než 1 milion vozů. Každý model CUPRA se vyznačuje energickou expresivitou, sofistikovaným designem a nespoutanými sportovními výkony. Plnohodnotné produktové portfolio zahrnuje modely CUPRA Ateca, historicky první vůz s logem CUPRA; CUPRA Leon, nově navržený a vylepšený jako samostatný model CUPRA; CUPRA Formentor, první vůz vyvinutý exkluzivně touto značkou a dosud nejprodávanější model společnosti; CUPRA Born, první 100% elektromobil značky; CUPRA Tavascan, zcela elektrické SUV kupé; a CUPRA Terramar, sportovní SUV značky. V roce 2026 rozšíří produktovou řadu CUPRA Raval, radikální interpretace městského elektromobilu v podání značky CUPRA.

CUPRA je víc než jen automobilem. Je přesvědčením. Kmen CUPRA je tvořen týmem ambasadorů, kteří bojují proti konvencím a překračují hranice, před nimiž se ostatní zastavují. Mezi jeho členy patří mimo jiné nejúspěšnější španělský olympionik Saúl Craviotto, filmový režisér J. A. Bayona, německý fotbalový brankář Marc ter Stegen a fotbalistka Alexia Putellasová, která již dvakrát v řadě získala ocenění Ženský zlatý míč a Best FIFA Award. Značka CUPRA, jež s posedlostí sobě vlastní vyvolává emoce na silnicích i mimo ně, je také oficiálním automobilovým partnerem fotbalového klubu FC Barcelona, kterému zajišťuje mobilitu, prémiovým sponzorem globálního seriálu padelových turnajů Premier Padel Tour a spolu s týmem Kiro Race Co hrdým účastníkem závodního seriálu pro elektricky poháněné monoposty Formule E.

Porsche Česká republika je největším importérem osobních a užitkových vozidel do České republiky. Na českém trhu zastupuje značky Volkswagen osobní vozy, Audi, SEAT, CUPRA a Volkswagen Užitkové vozy, včetně programu prodeje prověřených použitých vozů Das WeltAuto. S projektem nabíjecí infrastruktury MOON společnost vstoupila v roce 2020 do nové éry trvale udržitelné osobní mobility založené na elektrických pohonech a digitalizaci.

Porsche Česká republika s.r.o.

Filip Stoulil

PR Komunikace SEAT I CUPRA

Tel.: +420 739 546 542

Mail: [email protected]

cupraofficial.cz

AC&C Public Relations s.r.o.

Zorka Mašková

Senior Key Account Manager

Tel.: +420 736 751 151

Mail: [email protected]